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使用手機微信“掃一掃”功能,掃描以下二維碼,即可將本文分享到“朋友圈”中。剖析丨家居地板品牌“如何打造現象級傳播”2018-02-1010:10:00http:www.chinafloor.cn責任編輯:張彬彬瀏覽數:25281手機訪問中華地板網1月28日,“如何打造現象級傳播”全國四大區域系列主題沙龍第一期北京沙龍隆重舉辦。這是2018家居品牌開年第一課!【中華地板網】1月28日,“如何打造現象級傳播”全國四大區域系列主題沙龍第一期北京沙龍隆重舉辦。這是2018家居品牌開年第一課!食享會聯合創始人、現象級產品褚橙傳播策劃者之一劉晨,華日家居副總裁修軍,明禾吉利瓷磚總裁王加平,TATA木門品牌總監王楠楠,博洛尼品牌總監尤佳,曲美家居媒介總監粟凡,非同家居品牌總監陳雪嬌,明禾吉利瓷磚品牌總監孔雪麗,億邦商學院院長王新安,未來商業智庫創始人兼首席專家李騫等嘉賓匯聚峻峰華亭。食享會聯合創始人 現象級產品褚橙傳播策劃者之一劉晨沙龍上,食享會聯合創始人、現象級產品褚橙傳播策劃者之一劉晨進行了精彩分享,揭密“褚橙”產品傳播關竅。網易家居全國總編輯胡艷力主持了對話環節,家居營銷官們圍繞“家居企業傳播現狀以及傳播過程中遇到的困惑”等核心議題進行了交流討論。以下為對話內容實錄主持人:今天想了解兩個核心問題,一是你們在現有傳播環境下的套路是什麼?另一個是困惑在哪里?王楠楠:廣告的投放其實是幫助解決很多創意問題,是一個懶省事的方式,所以TATA目前的原則就是餓死也要做廣告。講套路,其實我覺得家居行業目前還沒有幾個品牌能形成社會類的品牌,但是未來三五年,一定會有社會性品牌的。目前方太做得就比較好。做品牌傳播,第一,要有一個精確的定位。我們傳播什麼,這個很重要。TATA是誰,TATA是干什麼的,我們的優點是什麼。一如既往不停地重復這個品牌定位的時候,大家就會認識你。第二,需要一個信任狀。需要證明自已有哪幾件事是做得很不錯的。比如,雅迪電動車的廣告,“更高端的電動車,出口美國等60多個國家”。回老家,我媽說要買雅迪電動車。我說雅迪怎么好,她說這是出口美國的。我說美國人不騎電動車。這個案例表明,雅迪打的市場是一個三線以下的市場,它的信任狀在我媽心里是明白的。我認為,有一個精確的定位,之后要做很多事情不斷證實這個定位。第三,廣告傳播,也就是聲量有多大。和錢有關系。聲量不夠大的情況下,品牌總監特別費腦子,簡直是腦細胞要枯竭了。如果有很多錢,我們可以做一件兩件好的,然后反復傳播。因為中國受眾還是很多的。TATA木門品牌總監王楠楠困惑就太多了。因為我們做了很多無用的工作,有成功的,也有不成功的。但是我覺得,家居行業的品牌傳播工作還是要像快銷品一樣,借鑒和學習。現在很多現象級的廣告,但是沒有家居行業的,我們沒有做出驚人的案例,現在我們做的東西,只能說給銷售添點內容和思想,但是沒有真的幫助銷售做什麼東西。1234全文閱讀相關閱讀:家居品牌家居品牌營銷品牌傳播策略分享到:閱讀上文企業跨界整體家居為消費者著想成核心競爭力閱讀下文新技術環境下互聯網家裝融合的關鍵點在哪?
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